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森宇文化布局動漫全產業鏈,簽約《彩虹護衛隊》亮相戛納

作者/丸醬

10月15日,戛納電視節(MIPCOM)在法國戛納開幕,作為今年電視節的主賓國,中國的多家影視娛樂行業公司活躍在戛納,進行文化交流。在輸出中國文化的同時,引進優質海外資源。其中,主營影視新媒體運營業務的上海森宇文化一舉簽約多部海外動漫IP作品引起關注,他們也將以此為引,升級森宇文化動漫事業群,進行動漫IP全產業鏈布局。

戛納電視節

娛樂資本論采訪了森宇文化董事長陳志永,他介紹了森宇文化此次戛納之行簽約的項目情況、基于項目的全產業鏈開發計劃,并分享了他對目前國內動漫市場發展趨勢的看法。

戛納簽約多部精品動漫作品,

《彩虹護衛隊》IP備受青睞

森宇文化董事長陳志永向娛樂資本論介紹,此次參與戛納電視節,森宇文化簽約了多部海外動漫作品,除了備受關注的Rainbow Rangers 彩虹護衛隊,還有PINY 紐約研究所和Cleo & Cuquin 克蕾歐與小庫的故事等精品動漫。

其中《彩虹護衛隊》項目因其制作專業精良,內容正向鮮活受到了業內的廣泛關注。

作為歐美學前動漫的精品,《彩虹護衛隊》率先入選Nickelodeon尼克國際兒童頻道,并將于2018年底在北美播出。尼克頻道曾捧紅《汪汪隊立大功》、《海綿寶寶》、《愛探險的朵拉》等多部經典動畫,作為全球領先的兒童頻道,其對內容的甄選標準非常嚴格,被選中的作品通常都會作為行業風向標被業內追捧,并極具商業開發潛力。

《彩虹護衛隊》

在播出渠道上取得國際性認可的重要原因之一,就是《彩虹護衛隊》具有全明星陣容的好萊塢動畫片創作團隊。該片由《獅子王》導演Rob Minkoff執導,《冰雪奇緣》聯合編劇Shane Morris等創作,還有眾多迪士尼經典動畫片幕后團隊參與角色場景設計、音樂創作和動畫制作。優質的創作團隊保證了作品的質量,同時也充分調動了全球觀眾對作品的期待。陳志永告訴娛樂資本論,此前觀看過《彩虹護衛隊》樣片的同行,都對片子專業、精良的制作非常認可。

專業、精良的制作為動畫片提供更好的觀感,而隨著國內對兒童教育的重視,我們也越來越關注動畫故事本身對孩子教育的引導。陳志永表示,選中《彩虹護衛隊》最重要的原因,就是這個故事本身傳遞了正向的價值觀,特別適合兒童觀看。這部作品講述了七個魔法女孩作為地球守衛者,以她們的勇敢、善良和創意,一起抵擋邪惡的反派,一起冒險的故事。女孩們聰明、有趣又堅強,對事物充滿好奇又具有同情心,她們每個人都擁有自己的個性和本領,也會成為每個孩子心里特別的超級英雄。

值得一提的是,七個魔法女孩每個人都代表著不同的顏色和魔法能力,合在一起就是一道七色彩虹,她們在服裝道具上特色鮮明、時尚帶感,面對競爭激烈的國產兒童動畫市場,這種極具特點和識別性的設定天然擁有競爭優勢,具有豐富的IP開發價值。

以《彩虹護衛隊》為核心,

森宇文化布局動漫全產業鏈

此前,成立于2010年的森宇文化憑借其在版權行業的優勢被大家熟知。隨著網生內容時代的來臨,森宇文化于2015年進軍網生內容制作領域,同時致力于打造以優質IP為核心,多種娛樂內容形態協同發展的泛娛樂公司。陳志永介紹,動漫業務一直是森宇文化的重要板塊,經過此前的積累,森宇文化已經和全國60多家新媒體、OTT、IPTV等多平臺發行渠道達成合作,也擁有了豐富的動漫、幼教版權內容,接下來將快速切入動漫IP投資、開發、引進和商業授權領域,將動漫IP運營打造成強有力的業務增長點。

森宇文化引進的部分海外動畫

娛樂資本論了解到,目前森宇文化對《彩虹護衛隊》等動漫IP項目已經確定了中長期的發展規劃,森宇文化在以發行介入的同時,規劃了包括內容落地、IP品牌推廣營銷、IP分階段授權等一系列動漫IP全產業鏈運營戰略。

具體來講,在內容落地方面,豐富作品覆蓋渠道,push更多有效受眾。在IP品牌推廣營銷方面,利用森宇文化的現有資源,鏈接重資產和動漫IP,比如,與跨界地產板塊、文旅結合,開發主題房等動漫衍生項目。在IP授權方面,與森宇文化的一些戰略伙伴合作,進行玩具等衍生品授權、游戲授權、舞臺劇授權等多品類開發。同時,作為適合兒童觀看的動漫內容,《彩虹護衛隊》也非常適合與早教產品做結合,進行形象授權和課程設計。

“國內兒童動漫有龐大的市場,動漫IP開發的想象空間會很大。”陳志永強調,“如果只考慮播出,那目光稍顯短淺,產業鏈的布局存在巨大機會和市場挑戰。未來三到五年,森宇文化將在重點布局兒童動漫的基礎上,充分發揮自身優勢,積極組建優質的動漫內容和授權運營團隊,把握機遇,迎接挑戰,切入整個動漫IP的全產業布局。并且不排除用資本的方式和優秀企業合作,彌補自己的產業鏈短板,實現以“IP 運營+IP商業化”為基本構架的布局。”

低幼早教向、影漫互動、投資前置

成為國內動漫市場發展趨勢

國內互聯網播放渠道創新給國內動漫市場帶來了新的流量機會和變現通路,經過幾年的發展,國內播放平臺格局趨于穩定,國內動漫市場的發展趨勢也逐漸凸顯。對此,陳志永向娛樂資本論分享了三個關鍵詞,“低幼早教向、影漫互動、投資前置”。

目前國內的播放平臺已經把國內動漫市場進行了兩大類的戰略區分,一種是低幼向動畫,通常在平臺的標簽是“兒童/少兒”;另一種是成人向動畫,通常在平臺的標簽是“動漫”。這兩部分在視頻平臺內部,不管是預算,還是合作模式都是兩塊業務,這標志著國內動漫內容的方向已經與受眾接軌,在更清晰的定位中與市場對接。低幼動漫作為剛需,經過幾年的市場培育,在國內已經擁有了大量受眾群體,消費者對兒童市場的接受程度很高,已經出現了多部經過市場驗證的爆款低幼作品案例。不僅如此,隨著國內平臺流量的逐年提升,平臺播出方在內容挑選上既注重數量,也注重質量。隨著選品精品化,快速及時供應的優質內容將為低幼動漫帶來新的爆發機會。陳志永表示,類似迪士尼邊學邊看的“早教+IP”模式,將會成為新一代80、90后父母的教育新方式,未來幾年低幼早教向的內容存在極大的商業價值和開發潛力。

除了低幼早教向的爆發機會,影漫互動也是近年動漫市場的熱門話題。作為IP全產業鏈開發的重要環節,真人影視改編對IP本身具有放大效應,在接觸更多更廣泛受眾的同時,也為IP的后續開發提供了更多的可能性。

產業鏈后端布局如火如荼,動漫內容本身自然也得到越來越多的資本青睞。陳志永觀察到,目前動漫內容投資開始從項目中期前移到項目早期,投資前置趨勢明顯。一方面,平臺通過以投代購的方式,取得播放權,分擔風險共享收益。另一方面,下游產業也嘗試在創作階段介入,聯合打造適合市場、商業化渠道可預期的精品內容。森宇文化也在嘗試通過資本方式,早期介入項目,進行IP全產業鏈開發。

森宇文化董事長陳志永(右一)

面對潛力巨大的國內動漫市場,森宇文化將以《彩虹護衛隊》為契機,升級動漫IP全產業鏈的布局,扎實授權業務本身,力求模式校驗、減低誤差并取得階段性成績。與此同時,依據戰略部署,次第展開其他動漫IP的全產業鏈孵化和運營,完善自身的動漫產業版圖。

標簽: 動漫全產業鏈 森宇文化 彩虹護衛隊
編輯:漫迷窩
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